Strat explainer

Kaj je dan pohodov? (In kaj lahko ocenim?)

Anonim

Delavci sestavljajo pakete za dostavo v centru za razvrščanje v Lianyungangu, Kitajska, na dan posameznikov 2016.

Za tiste, ki živimo v Združenih državah Amerike, jutri je seveda Dan veteranov, a za pol milijarde kitajskih potrošnikov, ki prodajajo kitajskega prodajalca elektronske trgovine Alibaba, 11. novembra prevzame drugačno vrsto pomena. To je singl 'dan, znan tudi kot največji svetovni dan nakupovanja (tehnično danes na Kitajskem). Če ste se ukvarjali z internetom, ste morda prebrali o njej kot ekvivalent Day Day ali Cyber ​​Ponedeljek. Pravzaprav jih ščiti.

Kako se je začel dan posameznikov?

Dogodek se je leta 1993 začel na kitajskih univerzah kot neuradni praznik, ki praznuje poroko (štirje od 11. 11. simbolizirajo osamljeno številko), vendar odkar je Alibaba v letu 2009 pričel s svojim 11.11 Global Shopping Festivalom, je postal spletno nakupovalni megaday, ki daleč presega tudi Galentinovo dnevno prodajo Pinot Noirja.

Koliko je velik?

Pred osmimi leti, ko je Alibaba prvič obrnila Dan enov na dan sklenitve posla, je ustvarila 52 milijonov RMB (7, 6 milijona dolarjev) prodaje - lansko leto je prodala 120, 7 milijarde dolarjev (17, 8 milijarde dolarjev). Da bi vam dala nekaj perspektive, je lani prejel dan 525 milijonov dolarjev. Črni petek in Cyber ​​ponedeljek sta skupaj ustvarila 7 milijard dolarjev. Po besedah ​​vodje zunanjega ministrstva Alibabe Brion Tingler "11.11 ne bo" začelo "nakupovalno sezono na Kitajskem. 11.11 je nakupovalna sezona. "

Katere vrste blagovnih znamk sodelujejo?

Od več kot 60.000 mednarodnih blagovnih znamk, ki sodelujejo z Alibabo za posle, boste našli znana imena, kot so Uniqlo, New Balance, Macy's, Nike, Levi's, GAP, Apple, Bose, Starbucks, Costco, Estée Lauder, MAC, Victoria's Secret, in Polo Ralph Lauren. Na žalost, posli so izključni za kitajske kupce.

Ali je le na spletu?

Večinoma je na spletu, čeprav je za izkoriščanje blaznosti več kot 1000 blagovnih znamk pretvorilo fizične lokacije v "pametne prodajalne", ki obiskovalcem omogočajo nakupovanje na zaslonih v času samega dneva. In kot je to storilo veliko luksuznih modnih znamk, je Alibaba 20. oktobra odprla modno revijo "vidi zdaj, kupi zdaj", ki je bila predvajana na platformah Alibaba, kot so Youku, Weibo in Taobao ter televizijska omrežja na nacionalni ravni, ki gledalcem omogočajo nakup iz aplikacije Alibaba v realnem času.

V redu, ampak kakšne vrste poslov so na voljo Američanom?

Od zdaj še ni veliko. Trgovci na drobno, kot so Nordstrom, Macy's, Walmart (in, da, Amazon), niso pripravljeni na kanibalizacijo prodajnega paradigma Prime Day / Black Friday / Cyber ​​Monday, še posebej, ko večina Američanov ne ve, da dan samih še obstaja.

To pomeni, da bodo manjši trgovci na drobno izkoristili "počitnice", vključno z nekaterimi, ki smo jih omenili v naši najnovejši prodajalni: Spletna stran Need Supply bo prodajala neverjetne blagovne znamke, kot so Common Projects in Canada Goose (!) Za 11 odstotno, kot bo Totokaelo, ki je v prodaji Comme des Garçons (oboje s kodo SINGLESDAY11 ). River Island se praznuje z 20-odstotnim popustom, švicarska blagovna znamka Larsson in Jennings pa sta sklenila pogodbo o nakupu brez dvoma. Morda celo ni Thanksgiving, vendar je nakupovalna sezona v polnem zamahu.